抖音账号定位的第二、三、四步

　　一、定类型及呈现方式

　　目前抖音主要有以下几种视频类型:商品导购类、知识传播类、娱乐搞笑类、音乐表演类、记录生活类、科技类、企业官方账号类、游戏类、二次加工类。

　　分别有三种主流的视频呈现形式，分别是真人出境、动画和图文，因为图文类同质化严重，所以，2019年5月1日官方就对所有图文类的视频进行了限流。因此，拍摄抖音短视频，应尽可能真人出镜或者以动画类的形式。

　　真人出镜类的短视频比较依赖于演员的颜值或戏精程度，这两者决定IP能走多远。同样是有1000万粉丝的账号，一个是虚拟形象作为主角，另一个是真实人物作为主角，那一定是前者的商业价值更大。因为虚拟形象的颜值和戏精程度都是可以通过各种处理进行精准把控的。

　　例如，“一禅小和尚”因为有自己的粉丝群和识别度，所以就衍生出很多周边产品。

　　二、定标签

　　如何给自己定标签呢?实际上就是和作品匹配关键词，这个关键词能让目标粉丝通过搜索进而关注到你。

　　我们在定位的第一步定赛道中讲到垂直领域信息调研，其实通过信息调研，就能统计出相似账号的常见关键词。这只是给自己贴标签的其中一个方面，当然也可以把这个当作一句话的个人介绍，能让不熟悉你的人记住你，进而关注你、喜欢你。有了标签，就确定了创作方向上的主旋律。

三、定差异化展示

　　差异化展示，包含名字、头像、签名、背景墙等要素。下面笔者将分别进行解读。

　　1.名字一定要符合易记的原则。许多抖音达人都是凭自己的喜好取名，忽视了名字的重要性。其实，虽然抖音名字可以修改，但相比之下，一定是长期使用固定的名字更有辨识度。我们可以使用取名字的万能公式:行业名+姓名。这样不但方便别人在抖音上搜索到你，还能马上知道你是干什么的。

　　2.如果是个人号，最好用自己的正面形象照片;如果是企业号，可以用企业 Logo。不论是个人还是企业，照片一定要高清，看上去要符合账号人设，而且要让人一眼看上去感觉舒服。

　　3.签名就是简单的一句话，这一句话不同于个人标签，因为两者面对的群体不同。在这里，你需要简单粗暴地表明自己及账号的价值所在。例如，你是一个健身类的账号，就可以在签名中将“健身”“塑形”“运动”等关键词写进去，让人一看就知道你的价值所在。

　　4.许多人忽视了背景墙的作用，其实背景墙可以起到锦上添花的效果，寥寥几句话或者符合账号调性的配图，都能强化账号的个性。总之，抖音账号具体元素的设计要符合两个原则:一是格调统一，即头像、背景墙等用色要一致，风格要一致;二是看上去要大方美观。