抖音更容易上热门的商品拍摄形式

　　都说抖音是内容为王，只要作品好，谁都有机会上热门。上了热门也就意味着有更多的流量推荐和销售转化。那么，短视频怎样拍更容易上热门呢?接下来笔者就介绍四种更容易上热门的商品拍摄形式。

　　1. 场景化拍摄

　　究竟什么是场景化呢?场景化就是利用大众熟悉的人和事，唤起生活中的情景。而场景化拍摄，就是通过一系列商品使用场景的展示，让用户感觉这个商品在某些场景下他(她)也能用上，从而激发对方的购买欲望。

　　为了让大家更好地理解什么叫场景化拍摄，下面举个例子，抖音上有个种草账号叫“好物探探”，它推荐了一款“纳米胶条”。这个纳米胶条的功能就像双面胶一样能固定东西，为了体现这个胶条的质量和性价比，它拍了五个情景式的镜头，下面分别进行拆解。

　　第一个镜头是在墙上粘了一块砖头，为了展示这个胶条的承重能力，又在砖头上面放了两块砖;第二个镜头是把胶条贴在副驾驶上，固定住手机在车上看剧，这个场景简直就是懒人必备;第三个镜头就是把胶条贴在桌腿上，然后把插座放在贴条上面，再插上充电器，拍摄者最后还来回晃动两下，以此来展示稳固性;第四个镜头就更具有生活场景了，将胶条贴在梳妆台的玻璃上，然后把随手要用的护肤品贴在胶条上，用的时候抬手就可以取到;最后一个镜头就是取下胶条，然后水洗晾干，这个展示是为了凸显胶条可以反复多次使用。

　　上面这五个镜头就是场景化拍摄，通过直接拍摄使用场景来展示这个产品有哪些价值以及在什么情况下能使用。在这里考考大家，你们知道拍摄者为什么要把叠砖的镜头放在第一个画面吗?

　　答案很简单，就是因为这个镜头有足够的视觉冲击力，一个胶带居然能承受三块砖的力量，这个画面会让没见过的人觉得很神奇，所以尽可能在视频前3秒抓人眼球，如果不能在一开始就吸引到用户，用户就很容易滑走视频。

　　2. 讲解式拍摄

　　在抖音视频中，这种拍摄形式比较常见，就是拿到产品后先了解这个产品的用途和目标人群，然后通过画外音和真人出镜的讲解形式来告诉用户，这款产品有哪些好处以及使用方法。

　　例如,抖音种草账号“育儿神器”,主要做的是母婴类的产品,其中有一个推“水果咬咬乐”的视频，就是用讲解式拍摄，一上来就直击用户的痛点，告诉妈妈们:婴儿在口欲期喜欢啃咬，那就用咬咬乐，既能满足婴儿的咬嚼，又能增加营养。然后,介绍这个产品的外形和使用方法,最后把草莓放入咬咬乐里直接演示一遍。

　　上面这段视频总共也就20秒的时间，却获得了20多万的点赞，从拍摄难度上来说，基本上是人人都能拍。通过讲解的形式，不但能解决用户的使用困惑，还能在第一时间知道好处。

　　另外，做讲解式拍摄，声音要尽可能好听，自己的情绪也要饱满，否则你的声音软绵绵的，一听就像没睡醒似的，用户下一秒肯定连看都不看就会快速划走。所以，讲解的时候要自带情绪，要用跟朋友聊天式的语气，不能过于生硬。大家可以参考“口红一哥”李佳琦的方式，他的夸张式推销不但不让人反感，反而会让别人觉得很有趣。

　　3.仪式感拍摄

　　听到仪式感，肯定会有很多人比较陌生，觉得自己生活过得很糙，没有什么仪式感。其实每一个人都经历过仪式感，也都需要。

　　例如，过年的时候小朋友要给大人磕头拜年，而大人也会提前给小朋友准备红包，这些都属于一种仪式感。还有，现在人们的生活压力普遍很大，有的人就会在每周双休时奖励自己一顿大餐或者自己一个人晚上会喝点红酒，这些都是仪式感。所以说，仪式感与金钱无关，是一种表达内心情感和生活态度的方式。既然仪式感这么重要，怎样融入商品拍摄中呢?很重要的一点就是，我们要给商品赋予情感的意义。举个例子，在求婚的时候，男士都是单膝跪地送给女士一颗钻戒。为什么不直接送现金呢?因为钻戒很珍贵，一生一世只能送一人,它是爱情的象征。但事实真的是如此吗?现在早就具备人工合成钻石技术了，而且现在钻石的保有量，足够每个人都能发好几个一克拉的钻石了，这只不过是商家的套路而已。

　　但是，真相并不重要，重要的是它是情感的表达。所以，我们在拍摄物品的时候，一定要先给这件商品赋予它背后的意义。例如，你卖的是零食，你就可以给零食赋予爱自己或者男生

　　爱女朋友的意义，拍摄女生吃零食的幸福笑容和瞬间的放松表情，再搭配暖心的文案，这条视频瞬间就变得不一样。下面笔者就举例进行说明。

　　例如，有一个点赞36万的种草视频，画面特别简单，就是坐在阳台上玩泡泡机，和其他种草号同类型视频相比并没有太多的亮点，但它高明之处就在于，能给这个泡泡机赋予爱情的意义。

　　我们来看是怎么赋予的，它选的拍摄画面是:在阳台上，看着路上的行人，一个人玩泡泡机，玩得很开心。而视频中配的文案是:人家的泡泡机跟你们的不一样，这是男朋友送的礼物，我感觉能坐着看一整天。我们再看她配的标题:有时候快乐就是这么简单!

　　相信我讲到这里，大家对于赋予商品的意义，应该多少有一些感觉了吧!其实拍摄者本人有没有男朋友，用户并不关心。但是正是因为她赋予了商品爱情和美好的意义，大家在看到视频的那一刻，就有了入手这款商品的理由。男生买这款泡泡机的理由是:我要给我女朋友送一个，要让她快乐，这才是爱!女生买这款泡泡机的理由是:虽然我目前还单着，但是泡泡机，我还是能买得起的，为爱自己买单!

　　卖商品最高的境界，其实卖的并不是商品本身，而是其背后无法代替的意义。这就好像有人为了所谓的面子，花一年的工资给自己买一个LV包包是一样在这里，要和大家强调一下，赋予商品背后的意义后，一定要提前写好文案，然后根据文案把自己想表达的感觉用镜头呈现出来，在后期加上应景的音乐，最后在配标题的时候直接呼吁情感，这样新鲜出炉的仪式感作品就出来了。

　　4.情景剧拍摄

　　看字面意思都比较好理解，就是通过情景剧的形式来植入自己的商品。抖音毕竟是一个娱乐化的短视频平台，想要你的内容被更多的人看到，你可以尝试着做情景剧。通过情景剧的形式，可以把产品的功效植入剧情里面，利用剧情冲突引发笑点，让用户参与到作品的讨论中，从而吸引更多的用户购买你的产品。

　　在这里，我向大家推荐一个比较好的剧情类种草账号，叫“郝凡”。它的每一个作品都是在打广告，但是，它的广告不但不让人反感，反而因为剧情的反转以及丰富夸张的表演，俘获了一大票忠实粉丝。评论区经常有人说:他们来，就是专门来看广告的。“郝凡”有一个作品给笔者留下的印象比较深刻，在这里讲一下剧情。

　　郝凡拉着他女朋友踩路边丢弃的牛奶纸盒包，前两次踩完后因为有水溅到脸上，把他女朋友脸上的底妆都弄花了。直到最后一次，郝凡踩饮水桶，由于他女朋友提前用了一款防水的控油粉饼，虽然溅在脸上的水多了，脸上的妆容却一点儿都没花。就这个剧情视频一共获得了50多万点赞，带来了几万份的实际销量。

　　之所以能卖这么多份，除了上热门有足够多的推荐播放量外，最关键的是，这个作品通过夸张的表达手法，把这款粉饼的防水和控油功效完美地展现出来。当然，这都是郝凡背后的团队在运作。那咱们普通人，就不用那么复杂，大家可以在网上找一些能和产品搭配上的热门创意和素材，直接拿来用就行。

　　例如，波妞和中介的动漫视频火了之后，有个叫“鬼V- 波妞”的账号就把这个创意拿过来真人模仿，因为画面实在是不堪入目，把原视频都毁了，所以就被大量用户吐槽女主像一条鲸鱼。但是，拍摄者他们却通过这种刻意的反常规拍摄，最后火了，而且在剧情中还软植入了他们自己卖的眼镜。当然，也不能什么热门创意都拿来就用，要和自己的产品能联系上，同时还要掌握好剧情和产品之间的平衡。