印尼禁令后，TikTok Shop在东南亚的现状和后续发展

　　今年，印尼宣布关闭TikTok Shop，这一举措引发了广泛的关注和讨论。本文将分析这一事件对各方的影响，并探讨相应的应对策略。

　　对于卖家来说，TikTok Shop的关闭并不意味着销售之路就此断绝。一些聪明的卖家设法利用TikTok引导观众到他们的Shopee和Tokopedia店铺，或留下WhatsApp账户来分享产品链接。

　　例如，来自中国的美妆品牌Skintific，TikTok Shop最畅销品牌之一，在直播间循环滚动了了他们在Shopee、Lazada、Tokopedia的店铺名称。这些卖家继续在TikTok上进行24小时直播销售，虽然现在观众需要前往其他平台下单，但他们的忠实顾客仍然愿意跟随。然而，一些卖家遇到了销售额下滑的问题，因为转投其他平台意味着更多的步骤和流失率的增加。

图源：TikTok

　　对于消费者来说，他们担心TikTok Shop关停会导致商品价格上涨。因为TikTok Shop的闪购和发薪日促销使价格异常实惠。尽管一些人对政府的决定不满，但他们不得不寻找其他电商平台，以确保购物开支不会过高。对于国家的长远利益，有时需要做出牺牲。

　　同时，电商平台的竞争也变得激烈起来。例如：UTen合伙人黄森决定解散当地的服饰自播团队，同时转移库存至马来西亚，与合资公司合作。TikTok印尼的头部MCN机构DCT Agency，正在积极与虾皮联盟合作，呼吁卖家们加入Shopee Live Affiliate。这些机构提供大量的额外佣金、免费产品样品，随时提供帮助的支持团队，以及与知名品牌的合作机会。多数机构已将关注重点转向Shopee平台的直播及达人带货。

　　电商平台的竞争与社交媒体平台的转变。Shopee立即宣布支持政府的决定，停止销售外国产品，强调他们平台上的跨境交易比例不足1%。Lazada积极招募受新法规影响的"流亡商家"，免除印尼卖家进行直播销售的相关费用，为新注册卖家提供丰厚福利。

　　社交媒体平台Facebook和Instagram目前正在印度尼西亚申请社交商务许可证。这是新规导致TikTok Shop退出的后果。国内贸易总干事伊西·卡里姆表示，社交媒体Facebook和Instagram目前正在向贸易部申请社交商务许可证。

　　印尼封禁TikTok Shop的事件引发了多方面的影响。对于创作者和卖家来说，需要适应新的电商格局并寻找新的销售渠道。对于消费者来说，他们需要重新适应新的电商平台并关注价格变化。同时，社交媒体平台也在积极应对这一变化。此外，马来西亚等国家的政策变动也值得关注。这一事件提醒我们，电商市场时刻在变化，各方都需要保持敏锐的洞察力并随时调整策略以适应市场变化。

　　部分内容来自Kalodata数据—全球专业的TikTok数据分析平台