Instagram付费广告类型

　　Instagram提供了几种广告类型，包括快拍广告、图片广告、视频广告、轮播广告、聚合广告（Collection ads）、发现页广告（Explore ads）、IGTV广告、Instagram购物广告等，前4种是中国卖家比较常用的类型。快拍广告主要是通过全屏播放视频讲品牌和产品故事，融入营销内容；图片广告主要展示吸引受众眼球的图片，如美妆类或服装类产品图片；视频广告的时间要比快拍时间长，且可循环播放；轮播广告则能通过多张图片讲述更精彩的故事，让图片广告更有深度。每种广告类型均适用于不同的业务目标，包括App安装、品牌知名度、转化次数、吸引潜在客户、传递信息、触达客户、店铺流量、视频播放量等，并具有不同的CTA选项，例如：Apply Now／现在申请、Book Now／现在预订、Contact us／联系我们、Get Offer／获取优惠、Learn More／了解更多、Order Now／现在下单、See Menu／查看菜单、Send Message／发送消息、Send WhatsApp Message／发送 WhatsApp 消息、Shop Now／立即购买、Sign Up／注册、Subscribe／订阅等。

　　1.快拍广告

　　Instagram快拍广告是通过将照片、影片等编辑成短片，能够全屏显示的广告。快拍发布后，会自动在24小时之后删除。根据数据统计每天有5亿 Instagram 用户观看快拍。通过Instagram快拍广告吸引大量受众，品牌可以充分利用快拍中的功能，例如添加滤镜、特效、投票和文本做有创意的推广。快拍广告和普通快拍无甚区别，用户在浏览体验上不会有被打断的感觉。还可以在快拍底部添加“向上滑动”功能，将用户带到品牌商指定的页面。

　　2.图片广告

　　图片让卖家和品牌能够通过抓人眼球的图片展示自己的产品和服务。高质量的图片会吸引更多的访客和用户。与其他Instagram广告类型一样，需要为广告选择一个最贴近品牌业务目标的CTA，例如吸引访客到品牌网站，让用户关注品牌的Instagram 账户，或转化用户为消费者等。

　　3.视频广告

　　Instagram的视频广告时长最长不超过1分钟，播放结束后自动重播。视频能让用户更仔细地了解公司的品牌、业务或产品。而且，较短的视频通常会更有效。利用视频广告打造强烈的动态画面和声效体验，可设置内置“视频广告行动号召”，如立即预订、联系我们、下载、详细了解、立即购买、注册、更多视频等。

　　4.轮播广告

　　通过使用轮播广告，可以展示多种产品、分享一个多部分的快拍、深入展示一项服务，最多可显示10张图片或10个视频。轮播广告的方式是让用户可以左右滑动查看一系列图片或视频。在同一个广告中使用多张图片或视频等讲述更丰富动人的故事，并通过CTA按钮直接跳转到商品网站进行购买，为网站带来更多流量。

　　5.聚合广告

　　聚合广告提供了引人注目的电子商务功能，用户可以选择直接从广告中购买产品。当用户点击广告时，将被定向到Instagram Instant Experience Storefront（Instagram 即时体验商店）。聚合广告将照片、视频和直接响应营销推广的力量结合在一起，功能性较强。

　　6.发现页广告

　　“Explore（发现）”是Instagram中的一个“tab（标签）”，用户可以在其中发现新的内容和账户。每个月都有超过半数的Instagram 用户访问该页面。发现页广告不会主动出现在“Explore”网格或话题中，而是在用户点击“Explore”中的图片或视频后才会显示广告。发现页广告对图片／视频的要求和常规的广告一样，其他Instagram图片广告或视频广告中的素材也适用于发现页广告，相当于把“Explore”页面当作额外的展示位置。

　　7.IGTV广告

　　IGTV是 Instagram旗下的长视频平台，也是Instagram为娱乐多样化所提供的一种新型社交方式。Instagram建议IGTV垂直视频的长宽比最大为9：16，最小为4：5，水平视频的长宽比最大为16：9，最小为5：4。2020年Instagram在IGTV中提供广告位置。用户在Instagram 中通过先导片跳转进入IGTV观看长视频时，将会出现15秒的视频广告。

　　8.Instagram 购物广告

　　如果安装了 Instagram Shopping（购物），则可以将购物帖子作为Instagram广告投放。Instagram 购物广告将用户直接带到Instagram App中的产品详情页。用户可以通过手机端的网站页面进行购买。