亚马逊中东站中国卖家数量猛增40%

　　1月31日，亚马逊跨境电商全球开店公布的数据显示，过去一年，亚马逊跨境电商上销售额超过100万美元的中国卖家数量，同比增长超过了25%；销售额超过1000万美元的中国卖家数量，同比增长接近30%。

　　这其中，中东市场是一个增长强劲的市场，亚马逊跨境电商数据显示，截至2023年6月，已上线亚马逊跨境电商中东站的中国卖家数量较上年同期增长超过了40%。

　　继去年11月底亚马逊跨境电商中东站“万店启航计划”推出之后，日前，亚马逊跨境电商宣布推出“中东启航豪礼”，为新入驻亚马逊跨境电商中东站的品牌型卖家提供自入驻起第一年的多重福利，其中包括上不封顶的全品类可达50%的佣金直降，以及覆盖广告、物流和促销费用的奖励福利。

　　“在线零售在中东地区的广阔机遇让人振奋。阿联酋凭借庞大的、精通互联网的人口脱颖而出，成为全球互联网渗透率最高的地区之一。亚马逊跨境电商阿联酋站为卖家提供了触达数百万消费者的路径，不仅覆盖阿联酋，还包括巴林、科威特、阿曼和卡塔尔等地。”

　　亚马逊跨境电商全球副总裁、中东及北非地区负责人Ronaldo Mouchawar说，“我很高兴看到许多来自中国的卖家已经在亚马逊跨境电商中东站取得了初步的成功。他们来自不同的品类，不同的发展阶段，但都通过创造和创新，满足中东消费者不断变化的需求。”

　　近年来，中国与中东国家之间的贸易往来越发紧密，在高质量共建“一带一路”的背景下，各方经贸合作不断深入。2022年，中国同中东国家的贸易额达5071.52亿美元，同比增长27.1%，中国保持中东第一大贸易伙伴地位。其中，中国对中东国家出口2289亿美元，同比增长16.4%。

　　在中东电商高速增长的背景下，越来越多中国卖家通过亚马逊跨境电商加速拓展中东跨境电商业务。亚马逊跨境电商全球开店2023年第二季度的中国卖家调研显示，和上一个季度相比，受访卖家拓展中东站点意愿度的增幅，排在所有站点第一位。在2023年斋月大促活动期间，中国卖家在亚马逊跨境电商中东站的促销销售额同比增长超过了100%。

　　“对于新进入一个站点的卖家来说，如何提高投入产出的效率是他们关注的重点。我们通过各类举措，帮助卖家以更低的成本、更快的速度启动业务，目的就是帮助他们更好地管理进入新站点的风险。”

　　亚马逊跨境电商中国副总裁、亚马逊跨境电商全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊说，驱动全球拓展是今年亚马逊跨境电商全球开店中国的战略重点之一。

　　本次政策的推出，也是亚马逊跨境电商进一步支持卖家拓展多站点举措的落地。“亚马逊跨境电商为卖家提供的解决方案，旨在帮助他们应对国际贸易的复杂性，同时还通过一系列工具和服务，帮助卖家解决本地物流、合规、税务等方面的事务。

　　根据去年发布的中东站‘万店启航’计划，亚马逊跨境电商将通过为新卖家提供入驻、合规、选品、品牌等全链路支持，在未来三年，每年支持过万中国卖家入驻亚马逊跨境电商中东站。”

　　据悉，亚马逊跨境电商在中东地区建立了蓬勃发展的零售网络，并通过不断完善运营基础设施，以及加大本地化投入，在满足消费者多样化需求的同时，支持卖家的增长。截至目前，亚马逊跨境电商在中东和北非地区拥有超过10个运营中心，65家自营和第三方投递站点，以及中小企业配送服务商网络。

　　以阿联酋为例，去年，亚马逊跨境电商在阿联酋最大的运营中心正式启用，将亚马逊跨境电商在阿联酋的库容能力提高了70%，卖家得以储存量更大、更丰富的产品；今年，亚马逊跨境电商还计划在阿联酋阿布扎比启用其在中东地区技术最先进的运营中心，进一步推动物流创新，赋能卖家发展。

　　自中东站上线以来，中国卖家在电子及配件产品、家居和个人护理等品类表现出了较强的竞争力，不少卖家取得了不俗的成绩。

　　“亚马逊跨境电商中东站是安克布局全球业务的重要一环，目前安克在亚马逊跨境电商中东站主营产品包括线材、耳机、扫地机等。” 安克中东非及南亚地区、英国及爱尔兰销售总监Faraz Mehdi说，中东消费者的消费能力强，对价格的敏感度不高，给追求品质和创新的品牌带来了巨大机会。

　　例如，2023年在亚马逊跨境电商中东站，在安克旗下的扫地机产品当中，高端机型的销售额占比，比2022年提高了30%左右；而在2023年白色星期五期间，安克旗下品牌soundcore真无线耳机同比去年实现超100%的增长。“我相信，未来安克在亚马逊跨境电商中东站还将大有可为。”他说。

　　创立于2018年的SHOWKOO是一个主营箱包类产品的新兴品牌。他们在成为亚马逊跨境电商美国站箱包类目名列前茅的品牌之后，于2023年4月挺进了亚马逊跨境电商中东站。“中东营商环境良好，消费需求大，有非常大的增长空间。”SHOWKOO总经理刘旭说，自上线亚马逊跨境电商中东站以来，SHOWKOO的销售业绩已经增涨了数倍。尤其是第一次参加白色星期五促销活动，他们主推的行李箱套件就占据了Best Seller的榜一位置。未来，他们将持续在产品创新、供应链管理等方面加大投入，做大中东业务。