亚马逊跨境电商卖家投放CPC广告的目的要搞清

　　在亚马逊跨境电商平台上，CPC（Cost Per Click）广告是吸引流量、增加销量和提升产品排名的重要工具。然而，在搭建广告架构之前，我们需要对CPC广告的目的有清晰的认知。本文将探讨不同类型的CPC广告及其功能，并提供实现引流增量和提升排名的关键策略。

　　CPC广告的主要目的

　　引流和增量： 所有CPC广告都具有引流和增量的功能。无论是自动广告还是手动广告，它们都可以吸引更多的流量并增加产品销量。

　　推排名： 推动关键词排名提升是CPC广告的重要功能。通过设置SP（Sponsored Products）关键词广告，特别是Exact和Phrase匹配类型的广告，可以提高产品在搜索结果中的排名。较高的点击率、转化率和关键词下出单量可以促使排名稳定快速上升。

　　拓词： 使用具有拓词功能的广告类型，如自动广告和SP关键词广告，可以让亚马逊跨境电商收录更多的关键词，并快速测试哪些词表现较好。这有助于扩大产品的曝光范围和流量来源。

　　打关联： 通过自动广告、关键词广告的词组匹配和广泛匹配，以及SP/SB/SD的ASIN定位广告和类目定位广告，可以实现更多的关联流量。这些广告类型可以帮助产品在相关产品或类目页面上获得更多的曝光和点击量。

　　盈利： 盈利型广告是大多数卖家所追求的广告类型。通过选择较低的点击成本、较高的产出，并尽量减少广告ACOS（Advertising Cost of Sales），可以实现盈利。SP/SB/SD的ASIN定位和类目定位广告、SBV（Sponsored Brands Video）、SD（Sponsored Display）等广告类型通常被认为是盈利型广告，因为它们往往具有较低的点击成本和较高的产出。

　　在搭建CPC广告架构之前，了解不同类型广告的功能和目的至关重要。通过合理设置和优化广告活动，可以实现引流增量、提升排名和盈利的目标。综上所述，CPC广告策略的制定需要根据产品情况和市场需求灵活调整，同时不断优化以提高广告效果和ROI（Return on Investment）。