亚马逊跨境电商卖家官方标题有哪些要求

　　在整个Listing的SEO优化要素中，“标题”始终占据着最高的权重，也是卖家们优化Listing的重点。

　　官方的标题要求

　　我们先来看看标题的底线——官方的标准：

　　•标题不得超过200个字符，包括空格；

　　•标题中不得包含促销短语，例如免费送货、保证100%质量；

　　•标题中不得包含用于装饰的字符，例如～ ! * $ ? _  ～｛｝#〈〉｜*；^ ；

　　•标题必须包含产品识别的信息，例如远足靴或雨伞；

　　•标题的元素组合，如品牌名称+型号+产品类型+尺寸+数量+材料+颜色。

　　官方还给出了一些类目的产品标题案例供大家参考，比如：

　　•厨房用具——Vacu Vin Wine Saver Gift Pack White (品牌/型号/类型/颜色)；

　　•洗浴浴巾——Martex Atelier Hand Blue Moon (品牌/样式/材质/型号/颜色)；

　　•餐具套装——Spiegelau Authentis Collection Burgundy Wine Glasses Set of 6 (品牌/样式/产品型号/数量)。

　　在众多标准之中，标题的字符数始终在卖家的操作中存在争议，如上文提到，官方针对标题的要求上限是200个字符，但部分类目产品的标题则要求是80个字符。所以在80-～200个字符的限制范围内，我们一般的标题长度设定在150～180个字符，但在Listing存在变体的情况下，特定类目会应用平台的DPM/DCM法则对标题的显现进行二次限定，比如Messenger Bag (邮差包)的变体显示的即是父标题的内容，这就是DPM。

　　DPM的情况一般会出现在服装服饰、珠宝首饰及户外运动的类目中。虽然在Listing页面，变体标题都跟随父产品的标题内容，但在订单页面，变体标题还是以独立的信息展现出来。如此可见，DPM更考验卖家对Listing标题的优化功能。