亚马逊跨境电商DSA广告设置

　　“展示型推广”简称DSA，是亚马逊跨境电商2019年推出的“定向广告”。DSA是针对目标受众进行的广告展示，这里的目标受众包括之前看过你的产品或类似产品，使用过与你的产品相关的搜索词或购买过你的产品的老客户。相较于“商品广告”和“品牌广告”，其目标定位是以人为中心，且更加精准。DSA通常出现在Listing详情页及客户评论页面的右侧，当然也可能出现在亚马逊跨境电商站外的合作网站。

　　那么，如何创建DSA广告呢？我们点击页面下方的“继续”，进入“展示型广告”的创建。

　　首先，按部就班地设置广告活动的名称和预算。

　　其次，输入广告组名称，并选择目标ASIN。

　　紧接着，选择投放类型，包括商品投放和受众。

　　最后，设置好目标竞价，点击启动即可。

　　这里我重点讲解下DSA的“受众投放”策略。“受众投放”的展示面比较广泛，包含了平台站内及站外所有亚马逊跨境电商的相关渠道。其中，卖家可以对目标消费者进行自定义，其包括3种类型。

　　•品类定制受众

　　“品类定制受众”是指在过去30天内浏览过特定商品或类目中类似商品的客户，可以按照品牌、星级及配送资格来进步细化。

　　•再营销浏览定向

　　“再营销浏览定向"是指在过去30天内浏览过您推广商品的客户；在过去30天内浏览过与您推广的商品类似的客户；在过去30天内浏览过特定品类商品的客户。举个例子，可以定义“在过去30天内浏览过Flock Three品牌下，不超过50美元的女士单肩包详情页的客户”。

　　•亚马逊跨境电商消费者

　　“亚马逊跨境电商消费者”提供了更广泛、更细分的受众人群。包括生活方式、兴趣、生活事件及场内客群。