Shopee继续领跑越南电商市场

　　近日，据媒体报道，电商渠道发展咨询分析公司YouNet ECI公布了一份关于越南电商市场的最新研究。研究数据显示，今年第二季度，shopee跨境平台、TikTok Shop、lazada跨境电商平台和Tiki这越南四大电商平台的GMV总额达到了惊人的87.37万亿越南盾（约合36亿美元），环比增长了10.4%。

　　这其中，shopee跨境平台贡献的GMV最高，为62.38万亿越南盾（约合25亿美元），占到越南电商市场份额的差不多71.4%，相较于上一个季度的67.9%增长了3.5个百分点。考虑到shopee跨境平台一向是越南第一大电商平台，这个结果并不令人感到意外。

　　排在第二位的则是近来在东南亚发展势头很猛的社交电商巨头TikTok Shop，它该季度的GMV为19.24万亿越南盾，占市场份额的22%。

　　shopee跨境平台与TikTok Shop市场份额 从GMV占比可以看出，shopee跨境平台居于断层第一的地位，而TikTok Shop成为了shopee跨境平台在越南最强有力的竞争对手。

　　值得一提的是，研究机构YouNet ECI还指出，越南电商平台之间的收入差距似乎在慢慢扩大，因为shopee跨境平台与TikTok Shop这两大平台占据的GMV市场份额为93.4%，相较于上一个季度的91.25%，能看到较为明显的上升。

　　老实说，不仅仅在越南，在东南亚其他国家的市场，shopee跨境平台作为龙头老大的优势地位都十分显著。

　　根据研究机构Momentum Works公布的《2024年东南亚电子商务》报告，2023年，印尼电商市场的GMV占整个东南亚电商GMV的将近半壁江山（46.9%），金额达到了为538亿美元。这其中，shopee跨境平台的GMV为215.2亿美元，占据该国电商市场40%的份额，明显领先该国另一大电商巨头Tokopedia。

　　在同一份报告中，Momentum Works还指出，去年shopee跨境平台在越南和马来西亚的GMV市场份额均超过了60%，在泰国、新加坡和菲律宾的市场份额也在50%左右。

　　而从整个东南亚市场来看，过去一年，shopee跨境平台的GMV总额达到了551亿美元，占据东南亚电商市场48%的份额，明显超过了lazada跨境电商平台、TikTok Shop和Tokopedia等竞争对手。

　　值得注意的是，除了东南亚市场，shopee跨境平台近来在巴西市场表现也挺亮眼。一份来自Conversion的数据显示，今年6月，shopee跨境平台巴西站的月访问量环比第四个月增长，达到了2.3亿次，占据该国市场9.2%的份额。这一数据意味着该月shopee跨境平台在巴西的流量已经超过了亚马逊跨境电商，仅次于拉美电商巨头美客多了。

　　不仅流量高涨，shopee跨境平台在巴西的直播电商业务也发展得不错。据shopee跨境平台官方发言人表示，过去一年shopee跨境平台巴西站直播电商业务的收入暴涨了十倍以上。如今，shopee跨境平台巴西站每日直播带货的场次已经达到了400场，高达10万名卖家都在通过这种方式销售商品。到今年年底，直播电商卖家的数量可能还会增长到20万。

　　总的来说，shopee跨境平台在东南亚和巴西市场狂飙突进，成绩颇为亮眼。不过必须要指出的是，当今全球电商市场的竞争日益激烈，为了保持优势地位，shopee跨境平台还需大力推动电商业务的发展，在物流、供应链、用户服务等方面继续发力。