亚马逊跨境电商新品期解析与利用

　　在亚马逊跨境电商运营的征程中，新品期是众多卖家关注的焦点。正确理解新品期，能为产品的成功打造奠定基础。

　　新品期起始与时长。对于 FBA 发货的 Listing，新品期从可售时刻起算；自发货则从在前台显示可售起算，不过自发货权重低，新品期扶持效果不明显。新品期约为 3 个月，依据是上架 3 个月内销量大的 Listing 会因销量进入 BSR 且在新品榜，3 个月后新品榜则难觅其踪。

　　新品期流量扶持特点。新品流量主要扶持曝光，若无站内广告引流，曝光有限、点击少，难以感受扶持效果。所以，产品上架伊始就要借助站内广告，导入曝光与流量。若广告投放中的点击率、转化率高于同行，系统会匹配更多流量，从而抓住新品流量扶持机遇，推动 Listing 上升。

　　新品期致命伤。断货和差评对新品期的 Listing 伤害极大。备货不足导致断货，或因产品质量等因素产生差评，都会使 Listing 权重严重受损。卖家务必竭力避免。

　　总之，卖家要熟知新品期的起始、时长、流量扶持特点及风险，善用广告，趋利避害，为新品打造创造有利条件。