facebook按点击付费如何设置？facebook单次点击费用高

Facebook利用网站广泛的影响力，开发潜在客户并接触目标受众，是社交媒体上每一个品牌的首要目标，使用付费广告，可以进一步的提升自己的营销效率，但是付费广告怎么设置呢？费用高要怎么降低？

Facebook广告费用估算

Facebook广告（所有行业）的平均每次点击费用为1.86美元，平均每千次展示费用为11.20美元，但是，成本差别很大。竞争激烈的行业或生产质量差的广告行业的企业将获得更高的每次点击费用。Facebook目前的每日广告支出最低为1美元。

例如，服装行业中使用Facebook宣传其产品目录的公司平均每次点击费用为45美分。然而，在Facebook上做广告的人寿保险公司的平均每次点击费用为3.77美元。差异的原因主要与用户兴趣有关;社交媒体用户倾向于使用该平台进行休闲娱乐，使得服装广告对大多数用户更具吸引力。另一方面，人寿保险广告不太可能具有吸引力。

Facebook广告费用的类型

Facebook广告目前有五种不同的成本结构：每次点击费用（CPC），每千次观看费用（CPM），每次观看费用（CPV），每次操作费用（CPA）和每次成本（CPL）。CPC是最常见的，但广告客户应根据广告类型，营销目标和整体广告目标选择最适合他们的成本结构。

每次点击费用（CPC）

每次点击费用定价模式仅在Facebook用户点击其广告时向广告客户收费，因此最好为企业服务，目的是鼓励用户点击Facebook上的网站或着陆页。广告商设置用户点击的号召性用语（CTA），其中包括从“了解更多”到“立即购物”和“注册”的许多选项。

所有行业的Facebook广告的平均每次点击费用为1.86美元，按行业划分的每次点击费用从服装的45美分到就业和职业培训的2.72美元不等。Facebook以其更实惠的按点击付费广告平台而闻名。作为参考，Google广告的平均每次点击费用为2.69美元，许多每次点击费用超过5美元。

每千次成本（CPM）

每千次展示费用（CPM）定价会根据每1，000次展示次数或广告展示次数向广告客户收取费用。每千次展示费用通常是CPC广告的低成本替代方案。但是，由于展示次数不一定等同于用户互动，因此最适合使用Facebook广告的广告客户，以提高品牌知名度。

所有行业的Facebook广告平均每千次展示费用为11.20美元。这相当于每次展示只需1美分。这将根据您选择的受众和该受众的竞争程度而有所不同。这意味着如果您的目标受众竞争激烈，您的每千次展示费用可能会非常低，如果您的目标受众竞争激烈，则可能会非常昂贵。

每次观看费用（CPV）

每次观看费用的定价模式专为视频广告而设计，并且每当Facebook用户观看其视频广告时向广告客户收费。对于在视频中最佳呈现强大消息的广告客户而言，这是一个不错的选择。请记住，视频只需运行三秒钟，Facebook就可以将其视为一个视图;这可能不足以传达您的信息。如果您需要更多时间，请考虑使用其他定价结构来帮助您实现广告目标。

Facebook广告的平均行业CPV在1美分到15美分之间。与所有类型的Facebook广告费用一样，这可能因企业而异。由于很难衡量CPV费用结构的有效性，因此请考虑使用点击率（CTR）作为广告效果的指标。

每次操作费用（CPA）

每次操作费用与每次点击费用类似，但主要区别在于：当用户点击您的广告的CTA时，广告客户不会在用户在其网站上执行某项操作时向其收取费用。广告商设置他们想要收取的费用，并且操作可以包括从简报注册到应用下载以及通过Facebook像素跟踪的在线购买的任何内容。这通常是最昂贵的定价模型。

Facebook广告的平均每次转化费用为18.68美元。注册会计师的成本结构具有非常广泛的平均值，从教育行业仅7.85美元到技术每行动55.21美元。为了具有成本效益，请确保您的受众群体行动的价值至少（或超过）达到每次转化费用;否则，您的广告系列将产生负回报。

每次费用（CPL）

每次定价费用与CPC类似，但CTA设置为“喜欢”您的商家的Facebook页面。它通常成本较低，最适合刚接触Facebook并希望建立品牌知名度的企业。值得注意的是，那些使用CPL的人应该计划在他们的商业页面上非常活跃。否则，为喜欢付费不会增加参与度;Facebook商业页面只有在一致使用时才有效。

Facebook广告的平均CPL在12美分到16美分之间。虽然这些被认为非常低，但请记住，CPL不会产生CPA的直接收入，因此低价格与较低价值的结果相关。

如何通过5个步骤估算广告支出回报率（ROAS）

估算广告支出回报率（ROAS）可以帮助您为广告系列做出预算并最大限度地提高收入。要计算您的ROAS，我们建议您从CPC定价结构开始。通过将广告预算除以行业的每次点击费用来确定可能的每月点击次数。然后，将每月点击次数乘以平均转化率，以查找每月新客户的数量。乘以估计的客户价值来获得收入。

怎么计算facebook广告支出的估算回报率

1.查找和收集您的数据

首先查找并收集计算ROAS所需的所有数据。请参阅本文顶部的“按行业划分的Facebook平均每次点击费用”表格，查找您所在行业的平均每次点击费用，点击率和转化率。此外，您需要知道您的估计客户终身价值（或CLV）。

您需要计算ROAS：

每次点击费用（或其他定价结构）：每次点击费用是多少？

每月广告支出：您预计每个月的广告费用是多少？

转换率：每月点击次数占客户的百分比是多少？

客户终身价值（CLV或CLTV）：在与贵公司的整个关系期间，每位客户的净利润是多少？

2.计算您的估计每月点击次数

要计算每月的估算点击次数，请将每月广告支出除以平均每次点击费用，以查找每月点击的总点击次数。您估算的每月点击次数代表了您的广告每月与之积极联系的平均人数。

例如，假设您的业务属于健身行业，您的每月广告支出约为800美元。根据上表，您所在行业的每次点击费用为1.90美元。这相当于每月421次点击。

公式：每月广告支出每次点击费用=估算的每月点击次数

示例：$800/$1.90=421次点击

3.估算您的每月获得客户

要估算您每月从广告中获得的客户数量，请将每月点击次数乘以转化率。您的转化率比每月收到的点击次数更重要，因为它更能说明广告的整体效果。

继续上面的例子，假设你的平均转换率是14.29％。考虑到每月点击总数为421，这意味着您每月将获得60个新客户。

公式：每月点击次数平均转化率=每月获得的客户数量

示例：421 x 14.29％（或0.1429）=每月获得60个新客户

4.估算广告的潜在收入

要估算广告预计会产生的潜在收入，请将每月获得的新客户数乘以平均客户的终生价值（CLV）-或者从长远来看，新客户对您的销售业务的价值是多少-找到您的估计收入。

在上述健身业务的情况下，CLV估计为100美元。与60位客户相乘，这意味着健身业务每月从广告支出中获得6，000美元的新收入。

公式：新客户数x客户终身价值=产生的收入

示例：60 x 100美元=每月广告支出产生的6，000美元收入

5.确定广告支出的回报率

从生成的收入中减去每月广告支出，以查找广告支出的估算回报率。有效的广告应该产生利润。如果您至少没有收支平衡，您可能需要寻求专业的帐户管理，例如Hibu，或者将支出分配给其他广告渠道。

作为健身业务ROAS计算的最后一部分，我们需要从总收入的6，000美元中减去800美元的广告支出，以确定总利润（或广告支出回报率）。这是5，200美元。

公式：每月广告支出产生的收入=广告支出的估算回报率

示例：$6，000-$800=每月5，200美元的广告支出回报率（或每年62，400美元）

每个企业都会看到不同的广告效果回报。在我们的文章广告支出回报率（ROAS）中获取有关计算广告支出回报率以及如何衡量广告支出的详细信息。