TikTok五力模型自测工具

一、根据 TikTok五力模型评定标准绘制自己的模型图

产品力、品牌力、获流力、运营力、内容力

看了前五节内容，请对照着这个五力模型图，将自己的打分标在相应位置，并且连线形成一个新的五边形。这个新的五边形的面积，就是你目前在TikTok的综合实力。这个图可以让你清晰地了解自己的实力。我相信，在看了前五节内容后，你也能够清楚地知道自己的强项和弱项，以及对应的提升方法。这个五力模型图还有一个用处:帮助我们制定接下来的目标。你可以以年为单位，给自己的TikTok项目设定五力模型的细分目标。比如:

下面最内圈线是你现在的情况，你希望在未来一年将这个项目的整体实力提升到中间线部分(增长幅度需要根据你的团队实力来决定)。那么其间的阴影部分就是接下来这一年需要努力的方向。拆分到具体每个力量，分给对应的负责人，再根据前五节的内容将任务进行更细致的拆分。这样就可以做出非常适合自己，并且很具体的增长计划了。

二、TikTok五力模型案例分析

下面我用一个真实的TikTok账号作为例子带你做一次完整的五力模型分析。这是一个做纤维灯的账号,粉丝很多,视频也很受欢迎。我们一起看下这个账号分别能得多少分(因为做跨境项目的团队都很介意透露自己的账号名和独立站网址，所以我做了马赛克处理)。

第一是产品力。这个账号展示的产品很单一，就是纤维灯，不同颜色和不同大小的纤维灯。这个选品很不错，它符合了我在产品力里面提到的以下几个特点:(1)展示性强，视频效果好，能够快速抓住用户眼球;(2)产品差价大，利润空间足;(3)体积不大，运费不会很高;(4)产品具有使用价值和情绪价值。

点开这个 TikTok 主页的独立站，看到这款产品的标价是79.99美元,在打了五折之后的“优惠价”是35.99美元。我们再来看看国内阿里巴巴上面这个品类的基础款价格。

如果要找质量更好的货源，成本应该比这个更高一些，但是我们可以通过这个价格大概锚定一个成本的范围。

结合上述情况，根据我对产品力的评分规则，这个产品可以获得3.5分，是很不错的得分。

第二是内容力。这个账号的内容非常简单，每条视频都是展示纤维灯在黑夜里面呈现的效果，时长都是10秒钟左右。纤维顶端会出现爱心的形状，效果非常惊艳。就算是反反复复只展示这一个特点，也收获了很多播放量和粉丝。

这就是非常极致地将内容库中的“产品内容库”做大做强，丰富起来，一直运营。换着不同的场景颜色去展示产品，这样的内容就能打动用户。当产品力和内容力结合运用的时候，即使只做好一个内容库，效果也非常棒。

他们的内容力做得不错，但是没有看到他们在照片墙和其他社交媒体同步分发，而且内容库也比较单一，所以在内容力板块我给这个账号3分，算是比较高的分数。

第三是获流力。从上面这两张图片能看出，这个账号用短视频获得流量的能力很强，用内容为自己赢得了非常大的曝光量，这一点很厉害。但是没有沉淀私域的意识，对于巨大的公域流量会有一些浪费。所以我给这个账号的获流力3分，这个流量结果确实不错。

第四是运营力。这个账号把成交模型建立起来了，将独立站挂在主页的链接上。但是因为缺少很多运营成交动作，所以面对巨大的流量，转化率相对较低。在短视频里面没有引导关注，或者引导主页链接的动作,也没有使用一些活动作为“钩子”让用户按照他们设计的成交链路继续往下走。所以我给这个账号的运营力打2分。

第五是品牌力。这个账号的昵称和头像都是产品的品类名，并不是自己的品牌名和LOGO，整个账号没有体现任何的品牌元素。用户就算点赞关注，甚至完成了购买行为，也不会对商家叫什么名字有印象。如果收到的产品满意，用户只会觉得纤维灯这个品类不错，而不会有印象记得是哪个账号、哪个品牌的东西。当他再次想购买这个产品送给朋友时，他只会去亚马逊跨境电商或者TikTok重新搜索这个品类词，而非品牌词。所以我给这个账号的品牌力打1分。

现在我们来看看这个账号的五力模型得分。

即使是这样一个流量很大的账号，都还有很大的提升空间。我在第二章花了很多篇幅讲TikTok的五力模型，就是希望你在最开始就能有体系性的判断:在TikTok项目中该如何制定自己的战略，每一个板块担任的角色是什么。不要等到流量搞起来了，再发愁变现的事情。

我相信你现在已经完全掌握了五力模型的测评方法，请你现在马上对自己的TikTok账号进行自测，并绘制五力模型图。如果你还没有建立自己的TikTok账号，那就选择一个你想要分析的账号，为它做一次五力模型分析。