抖音怎么设计人格化 IP 的“人性”特征？为什么人格化因子要为“人的心理需求”代言

　　一、抖音怎么设计人格化 IP 的“人性”特征？

　　被市场验证过的IP能与用户建立密切联系和深厚的信用度，并且能实现情感层面的深层次交流，让用户感受到他在和一个人交流，有温度并且能得到回应。这种需求是商业社会发展中的必然，为什么这样说呢?

　　中国从20世纪50年代物资匮乏，到现在琳琅满目、让人眼花缭乱的商品供应过剩，基本的使用需求已经被过度满足，用户有极大的自主选择权，他们还想要与提供方对话，实现社交上的满足感。所以，要站在用户的角度，给你的短视频赋予温度，甚至是品牌包装，拥有一个“人格化”的外壳。这个“人格化”的外壳，需要借助下面四个维度进行系统的设计。

　　(1)语言风格:你来自哪里。比如你有没有明显的口音，以及你的声调、音色等。

　　(2)肢体语言:你的眼神、表情、手势、动作是怎样的?有没有自己的性格?是开放的，还是拘谨的?是安静的，还是丰富的?

　　(3)标志性动作:有没有频繁出现辨识度高的动作，这一条需要后期刻意进行策划。

　　(4)人设名字:名字越朗朗上口越好，方便别人记住你，最好融入一些本人的情绪、性格、爱好等色彩。

　　上面这些都是聚焦外在认知符号的外壳设计，要想深入人心，就得借鉴一个人内在价值观的展现。

　　二、人格化因子要为“人的心理需求”代言

　　不管是口头语言、肢体语言，还是人设与外在世界的互动方式，背后都有不同的价值观在做支撑。例如，人的性格、价值观、阶层属性(善良、真诚、勇敢、坚韧、奋斗、包容、豁达、匠心、个性、追求极致、上等人、俗人)等。

　　这些都能引起人内心深处的精神共鸣，因为人在错综复杂的社会中有时候所追求的，无非就是人格及精神层面上的认同。

　　拿“一禅小和尚”来说，一大一小两个和尚拆解世间情感，让寻求心灵寄托的人得到情绪上的疏解，借用禅味来讲情感，相当具有说服力;而坐拥 3000多万粉丝的“多余和毛毛姐”，集合了女性共有的性格和心理特征，巧妙刻画了一个备受女性观众认同的角色,让人直呼“内容太过真实”,获得用户的强烈认同感。

　　不仅抖音作品如此，但凡文化商品都具有这样的特质，例如故宫衍生品，迎合了人们对传统文化的精神认同感;又如哈利波特满足了人们对异空间的向往;再如网络上有口皆碑的黄渤，对他的推崇折射出人们对和谐人际关系的向往。

　　在策划人格化 IP 符号之前，要将你内在层面的东西确立下来，然后在实际运营过程中，不断反馈调整。人们都期待一个理想化的自我，在对抖音上各类 IP 的关注和喜爱中，用户往往不知不觉地完成了“理想化自我”的塑造过程。这一点，是需要大家花时间深入理解的。