Reddit Ads实践

　　使用Reddit Ads投放广告，应追求ROI（投入产出比）的提升，实践中须注意以下要点。

　　1.通过兴趣精准定位受众

　　Subreddit 已经将广告受众做了分流，通过认真筛选 Subreddit，找到与广告目标匹配的Subreddit，然后按活跃度和订阅人数进行排序，关注目标匹配，订阅人数多，且活跃度高的Subreddit，有利于比较精确地定位广告受众。要特别留意分析受众兴趣，兴趣对广告产出有巨大影响。广告客户可以针对15个不同兴趣组进行定位，每个兴趣组都由几个子组组成。如推广一个新的健康食谱应用程序，选择“健康生活”兴趣组，其中包括“健身与锻炼”“健康”“户外”子组。

　　2.突出品牌，传递价值主张

　　Reddit用户更看重真实的内容，普遍喜欢简单、直接的互动。在广告中明确告诉人们卖的是什么，如何获得，往往广告效果较好。虽然有些广告非常有趣，本身可以兼作内容，但最有效的广告始终向观众展示清晰而直接的价值主张。在Reddit 账户中添加公司徽标（公司徽标将显示在广告单元中）也是有效突出品牌的技巧。

　　3.提高帖子质量

　　用户访问Reddit的主要诉求是获取内容，故提高广告帖子质量是改善效果的重要方式。只要帖子的内容足够吸引用户，帖子上的广告就会深入人心。以下一些策略有利于提升帖子质量。

　　(1)参考优秀帖子案例

　　在Reddit平台上有很多成功的广告贴，如MeUndies服装品牌，通过有趣的信息来推动购买。

　　因此在发广告贴前，可以参考优秀帖子，分析帖子的内容和发布形式，推陈出新，找到适合自己帖子的内容和发布形式。

　　(2)重视广告素材的选择

　　用户对广告有天然的排斥，需要不断根据用户的反馈定制、修改广告素材。可以适当使用长标题、视频、Gif动图增强广告效果。应特别留意，视频可以传达的信息量更大且更直观。为确保有效性，视频在3秒钟内应有醒目的品牌展示，应有产品的关键属性展示，最好有字幕保证声音关闭时仍能传递足够信息。

　　(3)使用真实的、对话式的语气，适当使用幽默

　　建议使用真实的、对话式的语气撰写帖子。Redditor 阅读帖子如果能像与知识渊博的朋友一样交谈，体验会更好。如果还能适当幽默，或可激发Redditor参与，收到最佳效果。

　　(4)防止广告疲劳

　　对于同一条广告，受众通常会在4～6周内产生疲劳，建议每月刷新广告创意。如标题更新、剪辑新的视频资源、图片和视频的颜色变化、添加新的文本等。

　　(5)采用AMA问答模式

　　AMA是Ask Me Anything 模式的缩写。AMA是Reddit于2014年推出的新型栏目，这款应用基本的功能就是可以跟任何人提问。在Reddit首页“Search”搜索栏中输入“A打开“Ask Me Anything”窗口。在AMA不仅有各行各业的专业人士，如科学家、艺术家等；也有很多小人物，如汽车推销员；甚至各大明星也都乐于加入其中回答粉丝们抛来的问题。只要对某个领域有自信，就可以在AMA中提出一个话题，迎接Reddit用户的提问，在线回答社区问题，询问用户关心的问题和顾虑，从而提升公司的品牌认知度。

　　4.遵守规则

　　为了保证用户体验，Reddit 对广告设置了严格的投放规则，如违反规则，会被处罚直至封号，所以发广告贴一定要注意遵守规则。