亚马逊跨境电商旺季站内广告攻略

　　Q4旺季带来的大流量不能更有吸引力。这些天你梦想着为这场销售大战做准备吗？在这个节骨眼里，不要告诉我你还没搞定广告这么大的事情。没有它真的不可能捕捉流量和销售高峰。

　　策略一：提前行动，拓展思维，拓展思维

　　在节日到来之前，你需要计划一个完美的策略，设定一个容易衡量的目标，并制定一个进度跟踪计划。在设置KPI（关键绩效指标）时，请考虑您所追求的最终效果。例如，您是想增加显示次数还是提高转换率？

　　提前行动可以在第三季度和第四季度早期找到最有效的关键词，并将其应用到节日广告活动中，这也更有利于找到最合适、最季度相关的ASIN，并开展主题广告活动。提前提交广告活动可以避免审批过程造成的延误。毕竟，新提交的“头条搜索”广告活动和“亚马逊跨境电商品牌旗舰店”的审批流程可能长达三个工作日。提前设定KPI和易于测量的目标可以方便您在节日期间更有效地优化广告活动。

　　策略二：做好零售准备

　　节日流量会带来更多的点击和显示，你的亚马逊跨境电商产品详细信息页面也会受到更多的关注。节日前，请严格检查您计划推广的产品，以确保这些产品的详细信息页面能够有效运行。

　　具有竞争力的详细信息页面应包括：高质量的图像、正确的产品名称、大量的评论和3.5星以上的产品评级。

　　此外，广告ASIN应有足够的库存，并符合相关条件，如满足最低财务要求。

　　策略三：促销策划

　　确定节日期间提供的折扣范围，以确保各种节日计划的顺利制定。当然，你可以利用亚马逊跨境电商的各种服务来提高这些节日折扣的可见性。例如：

　　DealoftheDay：“商品推广”广告将在搜索结果显示位置自动显示Dealoftheday徽章。

　　LightningDealsandSavingsandSalesDeals：这些服务适用于通过“商品推广”广告进行的促销活动，并将显示特殊徽章、促销价格和截止日期。“商品推广”广告将在搜索结果中自动显示Limitedtimedeal徽章。

　　策略四：提高拍卖活动的战略性

　　增加投标的最佳时间是在节日期间。通过增加投标，你将有更多的机会赢得投标。您可以考虑在黑色星期五和网络星期一之前提前两周提高投标，并将价格保持到1月底，因为所有广告单元的平均单点击成本(aCPC)这一时期都会增加。

　　我们还建议您启动手动广告活动，以更好地控制转化率，并有机会使用“竞价+”功能。

　　将你的竞价提高到平均价格的1.5倍以上。如果你想做特别的宣传，你应该这样做（因为特别的产品通常有更高的点击率）。