Facebook和Google在流量方面的不同

　　从流量的角度，Facebook 的流量尽量留在站内，而Google 的流量导向站外。如果我们在Facebook 中搜索人名或者主页，那么 Facebook 将会帮助我们找到最可能符合需求的注册用户、主页或其他社交媒体中的内容。Facebook 的搜索结果主要是基于 Facebook 内部数据。你通常不会因为搜索人名或者主页而离开 Facebook。

　　搜索引擎则会在所有收录的页面中查找最可能贴合你需要的内容。一旦发现所需要的内容，你一定会从搜索引擎跳转到它所指向的这个网站。

　　也有用户会使用 Facebook 内置的网页搜索功能。当前 Facebook 的网页搜索是微软 Bing所提供的。当选择“网页搜索结果”的时候，可以看到来自 Bing 的搜索结果。

　　Facebook 的网页搜索结果中的赞助商区域是 Bing Ads 的广告。这些广告不是由Facebook 管理的。如果你的公司刚刚开始海外搜索引擎营销，在分配搜索引擎营销预算的时候可以比较不同搜索引擎的营销投资回报率、导入流量的质量和规模再决定预算分配的计划。

　　如果你是百度搜索引擎营销专家，你会发现很多百度搜索引擎营销的经验在 Facebook 营销上并不那么有效。从广告形式、广告展现位置、竞价排行、搜索引擎优化、质量分析，再到恶意点击和广告投放效果监控，Facebook 营销都与百度营销存在较大区别。

　　在开始进行海外社交媒体营销的时候，你通常需要将自己“清空”，重新沉淀面向海外社交媒体营销的经验。