Facebook新账户如何做受众和素材测试？

Facebook新账户如何做受众和素材测试？在做测试前我们先来了解一下Facebook广告的竞拍模式。在投放广告时，Facebook会尽量帮助广告主覆盖目标受众并获得成效，为他们创造价

　　Facebook新账户如何做受众和素材测试？

　　在做测试前我们先来了解一下Facebook广告的竞拍模式。

在投放广告时，Facebook会尽量帮助广告主覆盖目标受众并获得成效，为他们创造价值；使广告主可以覆盖能够接受他们广告的用户，同时用户也可以看见他们感兴趣的内容。
为了够创造最大整体价值的广告，Facebook会根据以下三种要素计算广告的“综合价值”，价值最高的广告将赢得竞拍并得以展示。

Facebook广告总价值=广告主竞价*预估操作率+广告品质和相关度

　　（ 预估点击率+预估点击转化率） （点击率，正、负反馈，互动等）

　　受众定位 受众

　　像素 产品

　　广告创意 网站体验度

　　由此得知，想要获得高价值的FB广告，合适的受众和素材是非常重要的，那么新账户一开始应该如何测试受众和素材呢？

之前已经给大家介绍过了FB的三类受众：

　　核心受众Core Audience：定位国家地区、性别年龄、兴趣、行为等。

　　自定义受众Custom Audience：定位或排除你已知的用户：WCA，Email CA，DPA。

　　类似受众Lookalike：找到更多与你已知的高质量用户类似的受众。

　　测试受众的账户结构：（可以以国家／年龄／性别／版位等进行细分）

　　国家：产品（背包）+兴趣（箱包）+国家（ad set1跑美国，ad set2跑巴西）。

　　兴趣：产品（背包）+国家（美国）+兴趣（ad set分类：服装类/箱包类；主页赞/竞品类等）。

　　测试受众时建议选定的受众规模至少1M，条件允许的话尽量将变量控制在一个，一般投放3-5天。

　　★避免与其他campaign受众重叠，选取一个单独测试国家，或使用相对宽泛的LAL受众作为测试受众。

　　★将受众从其他在投放的campaign中排除。

　　素材：同样的受众及预算，产品（背包）+国家（美国）+兴趣（箱包），两种不同的广告素材。

　　★对比素材时，首先分析展示/CTR最突出素材，结合优化目标，逐个查看哪条创意的数据好，一般投放1-2天。

　　分析不同素材/创意风格所对应的留存、充值数据，提炼不同好效果的素材特点，进行结合，将表现好的素材运用到其他campaign中。

　　新账户测试广告至少要跑1-2周，为pixel积累数据。

　　刚开始投放时至少需要48个小时，结合优化目标和后台数据作分析调整。

优化：

　　对比受众数据时，优先考虑广告成效，其次对比CPM/CPC。

　　如果一组受众效果下降，CPM上升时，优先考虑是否素材原因。

　　确认素材没有问题时，先分析受众的数据，再逐个按国家、兴趣等进行排查。

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