亚马逊跨境电商物流供应链的管理与优化

　　在物流供应链领域，基于对各种物流模式优劣势的分析，以及自配送和亚马逊跨境电商配送模式下的各项数据对比，卖家可以将平台的物流模式分为以下六个方面：产品质量、运送时效、产品利润、库存消耗能力、发货时机以及物流成本。

　　亚马逊跨境电商配送(FBA)对于产品质量、运送时效和库存消耗能力依赖程度很高。这是因为如果FBA产品质量不佳，很容易产生滞销或大量退货的情况。除此之外，FBA产品因为其到货速度快的原因，其listing的review更新率也就更高，一旦同时出现几个消极review，产品就很容易变成滞销产品。在时效方面，美国当地配送基本为三日内送达，部分地区还有隔日达服务，但是一旦库存长时间停留在海外仓，就会产生巨额长期仓储费用及折旧损失。同时，与亚马逊跨境电商配送(FBA)相比，自配送(FBM)对于质量较差的产品可以随时停售，风险可控性较强。

　　虽然自配送抗风险能力强，但是其对于发货时机和物流成本依赖程度较高。当处于淡季的时候，可以选择中国邮政小包(China Post)以减少物流的成本；当处于旺季或者“黑色星期五”“网购星期一”这种促销节日的时候，选择中国香港邮政(HongKong Post)、新加坡邮政(Singapore Post)或比利时邮政(Bpost)可以更好地满足时效要求。与自配送(FBM)相比，亚马逊跨境电商配送(FBA)的物流成本波动较小，对于淡旺季发货差别也只在备货数量和备货频次多少。

　　综上可得出以下几种物流模式选择方案：

　　1.从产品本身特点出发

　　①产品质量高，利润大：选择FBA+自配送模式。

　　②产品质量一般，利润可观：选择FBA+自配送模式(发FBA按少量多次原则，保证海外仓不断货即可)。

　　③产品质量一般，利润一般或低：选择自配送模式。

　　④产品质量差，无须考虑利润高低，选择自配送模式。

　　2.从产品款式类别出发

　　①当季热卖产品：选择FBA+自配送模式(FBA按少量多次原则，保证海外仓库存不售罄即可)。

　　②常青产品或者爆款：选择FBA+自配送模式(每次发FBA的数量可多一些，分摊头程费 )。

　　③过季产品：果断选择自配送模式。

　　3.从产品销售表现出发

　　①销量高，退款率低：选择FBA+自配送模式(每次发FBA的数量可多一些，分摊头程费 )。

　　②销量高，退款率较高：选择自配送模式。

　　③销量中等，退款率也不高：选择FBA+自配送模式(FBA按少量多次原则，保诉海外仓库存不售罄即可)。

　　④销量低，无须考虑退款率高低：选择自配送模式。

　　4.从数据分析预测出发

　　①流量大，转化率高，且为潜力款：选择FBA+自配送模式(第一次发少量FBA，产品成长后可调整 )。

　　②流量大，转化率低：需要优化产品详情。

　　③流量低，转化率高：需要进行营销推广，暂时选择自配送模式，后可根据优化情况发FBA。

　　④流量小，转化率小：果断选择自配送模式。

　　以上是从四个角度出发，构建亚马逊跨境电商平台上相对合理的物流模式选择方案。对于跨境电商的卖家来说，首先应该分析所售产品的特点，同时观察产品销售表现，最后结合数据预测风险来选择合适的物流模式。此外，在淡旺季交替时卖家需要灵活使用不同物流方式来降低物流成本，从而确保产品的时效性。