亚马逊跨境电商站内PPC广告的类型

　　目前，亚马逊跨境电商站内PPC广告主要有3种类型：商品推广、品牌推广和展示型推广。

　　1. 商品推广

　　商品推广通常以单个商品为推广对象。按照关键词匹配形式的不同，商品推广的投放形式可分为自动投放和手动投放。

　　(1)自动投放。

　　自动投放广告时无须卖家输入搜索关键词，亚马逊跨境电商系统根据卖家所投放广告商品详情页中的信息自动为卖家匹配相同或相似的广告搜索结果。自动投放的匹配类型主要有4种：紧密匹配、宽泛匹配、关联商品和同类商品，不同的匹配类型对应着不同的展示结果，卖家可以为这4种匹配类型设置不同的竞价。

　　自动投放广告的展示位置通常为商品详情页的中间部分。但有时自动投放的广告也会出现在商品搜索结果页面中。

　　(2)手动投放。

　　亚马逊跨境电商在2019年5月对其手动投放广告进行了改版，之前的亚马逊跨境电商手动投放广告只有关键词投放一种投放类型，改版后的亚马逊跨境电商手动投放广告增加了商品投放这一投放类型。

　　按照关键词手动投放广告时，卖家需要自己搜集和整理商品关键词，并将这些关键词输入选定的广告中，当买家搜索商品的关键词和卖家预先设定的关键词相同或者类似时，卖家的商品就会出现在抽索结果中。按照关键词手动投放广告的匹配类型有3种：广泛匹配、词组匹配和精准匹配。 

　　按照商品手动投放广告时，卖家不需要输入商品的关键词，只需要预先选定自己想要投放广告的商品，亚马逊跨境电商系统会按照竞价等因素自动为卖家的商品匹配相应的竞品页面进行投放。

　　按照关键词手动投放的广告的展示位置通常为商品搜索结果页面。

　　按照商品手动投放的广告的展示位置通常为投放广告的商品详情页内。

　　2. 品牌推广

　　品牌推广通常以某个商品的品牌为推广对象，推广过程着重于对品牌的展现。这种类型的广告通常适用于一些实力较强的卖家和品牌知名度较高的商品。它对品牌的推广和商品的引流都非常有利，此种类型的广告的位置为商品度索结果页面的最上方。 

　　3、展示型推广

　　展示型推广对普通卖家来说是新增的广告类型。该类型的广告的主要受众人群是曾经查看过卖家的商品详情页又离开的买家。该类型的广告的展示位置一般为商品详情页。商品评论页。有时亚马逊跨境电商官方还会选取部分表现优异的商品，将其广告展现到亚马逊跨境电商知外的众多合作网站上。