亚马逊跨境电商站内PPC广告的竞价机制

　　PPC的全称为Pay Per Click，即按照点击次数来付费的广告模式。PPC是广告术语。并不是亚马逊跨境电商平台独有的。

　　在产品Listing和搜索结果页面中带有“Sponsored”或“SPONSORED”标志的产品即投放了亚马逊跨境电商站内PPC广告。

　　目前，亚马逊跨境电商平台包含的普通广告、头条广告、详情页面展示广告都采取按点击付费的收费模式。随着卖家数量的剧增，广告竞价也有了大幅增长，现在有些类目的产品的PPC广告，买家点击一次，卖家就要支付4~7美元。高昂的广告竞价向不少卖家提出了挑战。

　　亚马逊跨境电商站内PPC广告的竞价机制

　　是不是卖家所出的竞价越高，其广告的排位就越靠前呢?答案是否定的。竞价高低只是亚马逊跨境电商站内PPC广告的排位规则之一，广告排位还受另一个重要指标即商品的广告质量得分的影响。

　　虽然亚马逊跨境电商官方没有详细给出商品的广告质量得分是从哪些方面进行衡量的，但是从卖家的广告实践中可以总结出，广告的质量得分与商品的点击率、销量、转化率密不可分。因此，卖家在进行商品的广告布局时，需要努力提升商品的点击率、销量和转化率，进而降低商品的点击费用，以形成一个良性循环。