亚马逊跨境电商品牌滥用原因、应对及预防

　　在亚马逊跨境电商平台经营的卖家，需要特别关注品牌滥用这一问题，它可能会给店铺运营带来诸多困扰。那么，在亚马逊跨境电商上被判定为品牌滥用的原因有哪些呢？

　　品牌滥用原因解析

　　一是品牌经过多次备案后又撤销备案；二是备案或授权的店铺是新注册的；三是授权店铺超过 5 个；四是多次利用品牌工具投诉其他卖家，但投诉成功率很低；五是同一个公司主体注册或其他站点存在违规，产生连坐效应；六是备案或授权的店铺有违规且未及时处理，或者找了黑名单上的律师进行品牌备案。

　　被判定品牌滥用后的应对措施

　　了解品牌滥用原因后，可采取相应解决方法。首先，检查备案或授权店铺有无违规行为。若有，先针对违规行为申诉，申诉成功后再处理品牌滥用问题。

　　品牌备案申诉遭拒的处理办法

　　若品牌备案申诉被拒，一是要及时了解被拒原因。亚马逊跨境电商拒绝备案时通常会告知原因，需仔细研读理解。二是收集相关证据，根据拒绝原因，准备如商标注册证书、授权书、销售合同等能证明品牌合法权益的真实有效文件。三是与亚马逊跨境电商客服联系，收集足够证据后，向客服详细解释情况并附上证据，保持良好沟通，寻求帮助指导。但要注意，品牌滥用申诉第一次成功率仅约 20%，且申诉次数不宜过多，否则易被彻底拒绝。

　　为规避品牌滥用问题，尽量一个品牌只备案一个店铺，即便授权也不要过多授权店铺。谨慎使用品牌投诉功能，建议自己注册商标，采用一个店铺一个品牌一个商标的模式。若卖家尚未完成新卖家账号验证，要确保完成验证至少 48 小时后再提交品牌注册申请。若账户因违反亚马逊跨境电商政策停用，需先在账户状况页面申诉重新激活账户，再提交品牌注册。这样保持店铺独立运营，不互相跟卖，基本可避免品牌滥用问题。