打败竞争对手之低开高走法和精准定价法
首先理解什么叫低开高走。例如,一款产品售价为10美元,但是有一个SKU只卖8美元,这个时候前台就会显示8~10美元,主图上面显示的却是10美元的产品。买家看到主图的产品,以为只需8美元就能购买,可能会吸引买家点击。低开高走是为了让买家进入店铺。
买家只有进到店铺,才有可能形成转化,或者优先获得优化的可能。如果买家不点击产品,无论店铺营销、详情图片做得多好,都毫无意义。
如何让本店铺产品形成低开高走呢?
(1)根据产品的类型,有些产品可以拆开销售。例如袜子,正常是一打10双,可以分为1双、5双、10双,分成3个SKU进行销售,产品主图展示10双袜子的图片。
(2)选择一个不常卖的SKU,低于市场价销售,形成低价。例如,衣服有很多颜色,假设红色的很少有人购买,S码的尺寸也很少有人购买,就可以把红色S码的SKU低于市场价销售,其他颜色尺码正常销售,如果有买家购买,就相当于人为操作订单了。
(3)部分类目适合搭配同类型产品一起出售,也能让链接形成低开高走。例如,在主推链接中加入iPhone4的手机壳,iPhone4的手机壳低于市场价,其他型号手机壳正常出售,毕竟现在很少有买家购买iPhone4的手机壳,这样既能形成低开高走,也不怕买家过多购买低价SKU,但是上传一些过时的产品,需要和主产品是同类型才行,不然就属于SKU作弊。
(4)如果订单销售稳定,而且有海外仓的资源,可以申请海外仓。无须担心囤货太多,实际不需要从海外仓发货,只是为了使价格形成低开高走。海外仓的价格低于市场价,但是运费模板设置不包邮,国内发货的产品正常售价,但是给买家设置包邮。例如,产品正常售价为10美元包邮,买家实际只需支付10美元,海外仓售价8美元,但是买家需要付5~8美元的运费,实际需要支付13~16美元,基本上买家会选择国内发货,毕竟实际售价低于海外仓售价。
打败竞争对手之精准定价法
有90%的速卖通卖家不清楚产品的精确成本,只知道大概是多少,所以不敢给产品精准打折,这样就不能使产品售价体现优势。如果卖家精准算好本店铺产品的成本,那么产品售价就比竞争对手多一点优势。
精准定价可以使用产品定价器。要使产品成本有一定的优势,要注意以下几点:
(1)产品成本中不包含国内运费。
(2)产品成本中不添加联盟佣金。
(3)运费模板设置精细模板。
能打败竞争对手的产品一般属于主推产品。产品每天有稳定的订单,所以国内运费与联盟佣金是无须添加的。能够出单的产品需要设置精细运费模板,可以节省成本,并且使用产品公式定价器能够更加清楚地计算产品的售价。
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